Les États-Unis et le Royaume-Uni s’unissent pour lutter contre la fraude publicitaire, un problème à 50 milliards de dollars

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Les États-Unis et le Royaume-Uni travaillent ensemble pour lutter contre la fraude publicitaire, un énorme problème pour les marques qui leur a fait perdre potentiellement des milliards de dollars en ligne.

Les entreprises qui achètent de la publicité par programme via des systèmes automatisés qui impliquent de nombreux processus en ligne entre des annonceurs et des éditeurs risquent de voir leurs annonces «cliquées» par des robots plutôt que par des humains. Selon un rapport publié en 2016 par Hewlett Packard Enterprises, le problème est que la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) estime que les entreprises pourraient coûter 50 milliards de dollars d’ici 2025, ce qui en fait une des formes de criminalité numérique les plus faciles et les plus lucratives.

Les éditeurs en ligne ont même demandé à des robots de créer de fausses versions de leurs sites Web , ce qui signifie que les spécialistes du marketing paient pour une publicité que personne ne voit.

Pour lutter contre cela, le Trustworthy Accountability Group (TAG) des États-Unis et le JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards) du Royaume-Uni ont annoncé mardi une initiative selon laquelle les entreprises agréées au Royaume-Uni pourront utiliser le timbre “Certifié contre la fraude” de 1er janvier 2019. Ce programme est utilisé aux États-Unis depuis 2016.

TAG aide les entreprises à se certifier en leur fournissant un système d’identification de paiement, qui leur permet de s’assurer qu’elles paient de véritables fournisseurs, ainsi qu’une liste d’adresses IP frauduleuses que les marques peuvent mettre en liste noire. Pour qu’un site Web soit certifié, le TAG exige des éditeurs qu’ils divulguent leur trafic rémunéré et qu’ils utilisent ads.txt, un moyen de montrer aux sociétés autorisées à vendre leur inventaire publicitaire.

L’initiative américano-britannique permet aux annonceurs de s’attendre à une réduction des faux clics, selon Mike Zaneis, président et PDG de TAG, qui a annoncé son partenariat en janvier. “Aux États-Unis, les entreprises utilisant des canaux certifiés TAG ont constaté une réduction de la fraude de 83% par rapport à la moyenne du secteur. Le Royaume-Uni et les États-Unis bénéficieront désormais d’une norme sur les deux marchés”, a-t-il déclaré dans un communiqué.

Les grands annonceurs ont scruté leurs chaînes d’approvisionnement en médias en ligne. Jon Moeller, directeur financier de Procter & Gamble , a déclaré dans un communiqué de janvier que la société avait amélioré la ” transparence des médias “, ce qui avait permis de réduire le gaspillage de publicité tout en augmentant le nombre de personnes touchées, notamment en réduisant le nombre d’annonces diffusées. aux bots.

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