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L’essor d’OTT a obligé les marques à revoir leurs stratégies vidéo existantes – Newstrotteur

Le marketing télévisé et vidéo a radicalement changé en un temps remarquablement court. Finis les jours passés dans un fauteuil confortable après le travail et en feuilletant les canaux limités disponibles sur votre décodeur. En une seule vie, nous sommes passés de séries en noir et blanc à des retombées imprégnées de CGI et à plus d’originaux que notre cerveau ne peut en gérer. Il y a maintenant un nombre apparemment infini d’émissions de télévision et de films disponibles au bout de nos doigts via divers fournisseurs OTT et de streaming.

Voici ce que certains de nos membres du comité consultatif Newstrotteur réfléchissez aux changements que nous avons constatés dans l’industrie de la télévision et à ce que cela pourrait signifier pour le marketing vidéo dans son ensemble.

Un paysage en constante évolution

La technologie à la base de la publicité télévisée a non seulement changé, nous avons également assisté à une augmentation massive du nombre de concurrents au sein du secteur. Ce n’est plus seulement Hulu et Netflix, alors que Disney, Amazon, YouTube et d’autres se déplacent dans l’espace.

La quantité écrasante de contenu sur autant de plates-formes "a conduit à la fragmentation des téléspectateurs et à l’adoption de plates-formes non traditionnelles pour regarder des programmes", a déclaré Colin Kinsella, PDG du groupe Havas Media pour l’Amérique du Nord. "Il est de plus en plus important que les messages de la marque soient placés dans un environnement sûr, dans lequel les téléspectateurs sont investis et engagés", a-t-il déclaré.

Baiju Shah, Le directeur de la stratégie d’Accenture Interactive a souligné comment «la moitié des abonnés de la vidéo estiment qu’ils paient pour un contenu qui ne les intéresse pas». Il a ensuite ajouté: «Les spécialistes du marketing doivent ensuite trouver un moyen de cibler le contenu qui leur tient à cœur. sur."

En ce qui concerne toute cette compétition? Paul Woolmington, Le président-directeur général de Canvas Worldwide a quelques réflexions à ce sujet: «Il y aura une surabondance de l’offre pour les consommateurs et certains opérateurs en place vont faire saigner de l’encre rouge pour tenter de gagner des parts de marché sur le marché OTT. Attendez-vous également à des lignes plus agressives dans la collaboration. "

Les spécialistes du marketing devront s’adapter

Avec autant de changements, le marketing vidéo devra se conformer pour suivre et les marques devront réévaluer leurs stratégies.

«Avec le numérique, les possibilités de collecte de données et de connaissances sont plus nombreuses, ce qui nous permet de cibler davantage les consommateurs», a déclaré Linda Boff, CMO, vp de la culture et des talents chez GE. «Nous pouvons trouver des audiences très spécifiques dans les environnements de télévision qui ont un impact sur les types de créations que nous réalisons. Dans le même temps, nous devons être plus conscients que jamais pour ajouter de la valeur à l’expérience de visionnage, car les audiences en streaming semblent moins tolérantes aux interruptions commerciales. "

Tout doit se concentrer sur le spectateur et son expérience spécifique et personnalisée.

«Nous vivons dans un monde où l’expérience client prime sur tout le monde», a déclaré Woolmington.

Peter Naylor, vice-président senior et responsable des ventes publicitaires chez Hulu, a souligné l’importance de combiner la créativité en stratégies et en «capitalisant» sur ce que vous pouvez faire dans un navigateur et au-delà. »Il a poursuivi:« OTT offre une gamme d’options créatives que vous n’aurez pas ». t ont sur linéaire traditionnel. Les spécialistes du marketing en sont encore aux premiers stades d’apprécier pleinement ce qu’il est possible de faire quand ils peuvent atteindre l’ensemble du public via une adresse IP. ”

Ben Lamm, cofondateur et PDG d’Hypergiant, a déclaré que «la concurrence continuera à s’intensifier. … De plus en plus de marques réalisent l’importance de la vidéo et exploitent le support pour le marketing. Les meilleurs créateurs de vidéos se disputeront des capacités d’attention qui ne feront que devenir de plus en plus courtes. "

Lamm a poursuivi: «Le passage à des formes de marketing plus visuelles signifie que les marques devront cesser de s’appuyer sur des mots pour parler de leur marque et se connecter avec leurs clients."

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