Maison / Société / Que signifie l’investissement du groupe Stagwell pour l’avenir des partenaires de MDC et de ses agences – Newstrotteur

Que signifie l’investissement du groupe Stagwell pour l’avenir des partenaires de MDC et de ses agences – Newstrotteur

Pour MDC Partners, le changement semblait inévitable, avant même que l'ancien PDG, Scoff Kauffman, n'annonce son départ de ce poste. Septembre dernier.

Récemment, les discussions autour d’une sorte d’accord ont commencé à s’intensifier au milieu de luttes financières persistantes, et le dénouement attendu est arrivé hier lorsque Stagwell Group, la société de portefeuille fondée par l’ex-dirigeant de Microsoft en 2015, Mark Penn, a accepté 100 millions de dollars d'investissement chez MDC Partners.

Se référant à l'accord, Penn a déclaré qu'il pensait que Stagwell et MDC Partners «avaient trouvé une formule gagnant-gagnant. Il y avait beaucoup de formules qui auraient mis la société plus, plutôt que moins, au péril. J’apporte 100 millions de dollars pour améliorer le bilan, un leadership qui, j’espère, pourra donner confiance aux partenaires et aux agences, et j’ai développé un plan que je vais pouvoir leur appliquer. »

Les détails de ce plan ne sont pas clairs et tout le monde n’est pas d’accord pour dire que sa vision optimiste de la transaction est exacte.

Michael Farmer, auteur de Madison Avenue Manslaughter et président-directeur général de la société de conseil Farmer & Co., a mis en doute la logique qui sous-tendait cet accord.

"Stagwell investit 100 millions de dollars dans un portefeuille de clients qui ne paient pas, mais ne respectent pas leurs agences, qui soutiennent trop peu de jeunes", a déclaré Farmer. «Je ne comprends pas pourquoi c’est une bonne décision d’affaires à moins que [Stagwell has] un très bon plan de redressement, ce qu'ils pourraient peut-être. "

M. Farmer a souligné que 100 millions de dollars représentaient une goutte d'eau dans le sillage de MDC, qui, selon lui, nécessitera probablement un investissement de «500 millions de dollars pour le trou dans lequel ils se trouvent».

Il a ajouté que le MDC devra investir dans l'embauche de hauts dirigeants qui ont besoin de salaires plus élevés pour commencer à inverser leurs difficultés, ce qui est probablement le contraire de ce que l'entreprise va faire. Des conversations difficiles avec les clients pour exiger qu'ils payent mieux leurs agences doivent également se produire.

"Cela ressemble à un investissement risqué", a-t-il déclaré.

Jay Pattisall, analyste chez Forrester Research, a quant à lui qualifié l'accord de "développement positif pour les deux entités", qu'il a décrit comme ayant "des offres complémentaires".

«Ils se fournissent mutuellement un accès à une expertise et à des capacités assez rapidement», a-t-il expliqué. Le groupe Stagwell fournit des fonctionnalités «très recherchées, marketing numérique et centrées sur la technologie» qui complètent les offres créatives et multimédia de MDC Partners.

"Ce n'est pas parce que c'est ce que WPP fait que c'est ce que MDC devrait faire."

—Ben Wiener, PDG de Wongdoody

"La combinaison des deux offre un potentiel", a-t-il déclaré, le décrivant comme "nécessaire … pour que les deux continuent à être concurrentiels", ajoutant que "cela semble être la combinaison appropriée des bonnes entreprises et des bonnes compétences pour développer les activités existantes et pour va lancer de nouvelles affaires. "

Les perspectives au sein de MDC Partners, qui comprend des agences telles que 72andSunny, Anomaly, Crispin Porter + Bogusky, Doner et Assembly, semblent également positives, du moins parmi les sources citées par Newstrotteur pour cette histoire.

"Nous pensons que cela conviendra parfaitement", a déclaré Christine Fruechte, PDG de Colle McVoy, dans un communiqué. «Nous admirons les antécédents de Mark, son esprit d’entreprise et sa vision du numérique, ainsi que son appréciation du talent créatif exceptionnel de MDC. Nous attendons avec impatience son partenariat. "

Une autre source au sein d’une agence de MDC Partners qui a parlé à Newstrotteur de manière anonyme a qualifié le déménagement de «très bon pour MDC», ajoutant qu’il y avait un «vide de leadership» au sein de la société de portefeuille, «et que toute personne placée sous contrôle une bonne chose."

"Pour moi, ils ont besoin de leadership depuis un certain temps", a ajouté la source.

Cela nous amène à nous demander si Mark Penn est le candidat idéal pour diriger MDC Partners.

Tom Denford, PDG d’ID Comms pour l’Amérique du Nord, a salué le leadership de Penn, qui devrait permettre au groupe de mieux écouter les besoins changeants des spécialistes du marketing.

A propos newstrotteur-fr

Découvrez également

Une équipe de football brésilienne a créé des maillots de camouflage pour combattre la violence après le match – Newstrotteur

Alors que les rivalités sportives à travers le monde peuvent souvent être exacerbées, elles peuvent …

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *