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Rent the Runway se développe dans le vêtement pour enfants quelques semaines à peine après être devenu une licorne – Newstrotteur

Louer la piste poursuit sa domination sur le marché de la location de vêtements en passant à une nouvelle catégorie: les vêtements pour enfants.

Aujourd’hui, la société, également connue sous son acronyme RTR, a annoncé l’extension de ses services d’abonnement mensuel de location de vêtements, Rent the Runway Unlimited et Rent the Runway Update, aux vêtements pour enfants. La nouvelle arrive quelques semaines à peine après que la société ait fait les gros titres pour devenir une licorne ou atteindre une valeur de 1 milliard de dollars.

Maureen Sullivan, directrice de l’exploitation de Rent the Runway, a déclaré à Newstrotteur que ce déménagement était un moyen naturel pour la société d’élargir son offre, mais également de continuer à développer ses activités d’abonnement.

Rent the Runway était au départ une destination pour les femmes qui louaient des robes de cérémonie et des robes de cocktail pour des occasions spéciales comme les mariages, les cérémonies de sororité et les bals de finissants. En 2016, elle a lancé Rent the Runway Unlimited, qui permettait aux femmes de louer également des vêtements de tous les jours, quatre pièces à la fois, moyennant un forfait mensuel.

La nouvelle catégorie d’enfants fera partie de ce modèle d’abonnement. Les membres peuvent désormais louer quatre pièces appartenant à l’une des catégories ou aux deux. Par exemple, ils peuvent sélectionner deux éléments pour eux-mêmes et deux pour leurs enfants. Ils peuvent également ajouter un article supplémentaire ou deux par mois moyennant un supplément.

"Nous cherchons toujours à améliorer l’expérience de nos clients et de nos abonnés", a déclaré Sullivan. «Nous sommes très chanceux d’avoir cet abonné qui est le multitâche ultime, non seulement pour s’habiller, mais probablement pour tous les membres de sa famille. Nous avons pensé que nous ne lui faciliterions pas vraiment les choses, en lui permettant de louer pour ses enfants dans le cadre de son abonnement. "

L’habillement des enfants est une demande constante des clients de Rent the Runway, a déclaré Sullivan. L’âge moyen des abonnés à RTR est de 29 ans et beaucoup d’entre eux sont parents de jeunes enfants. Et comme les tailles de vêtements pour enfants changent constamment au fil de leur croissance, elles sont le client idéal pour un modèle d’abonnement comme Rent the Runway’s.

«Cela n’a aucun sens d’acheter des vêtements coûteux pour vos enfants quand ils grandissent aussi vite», a déclaré Sullivan. «À certains égards, c’est de là que vient la culture du« hand-down », parce que vous achetez ces belles choses et que vous ne pouvez pas supporter qu’elles ne seront pas assez utilisées.

Ce prix plus élevé est exactement ce que RTR cherche à fournir dans sa collection pour enfants. Il est difficile de justifier l’achat d’une robe Gucci d’une valeur de 500 $ pour une petite fille. Quelques mois seulement suffisent, mais il est plus facile d’en louer une dans le cadre d’un abonnement que vous payez déjà. RTR lance des lignes pour enfants de Chloé, Fendi, Stella McCartney, Marc Jacobs, Lilly Pulitzer et bien d’autres.

"Leurs vêtements pour enfants sont vraiment spéciaux et uniques, et nous pensons espérer être incroyables pour nos abonnés d’accéder à ce type de vêtements de créateurs à un prix très avantageux dans le cadre de leur abonnement", a déclaré Sullivan.

Les vêtements pour enfants sont la troisième catégorie entrée par RTR. Cela a commencé avec les femmes et a annoncé la location de mobilier en mars en partenariat avec West Elm. La société ne s’est pas encore étendue aux vêtements pour hommes. Comme l’a expliqué Sullivan, la société essaie d’abord de répondre à tous les besoins de son abonné principal, qu’elle décrit comme une "femme du millénaire, une femme au travail très occupée".

"Nous voyons tous ces nouveaux cas d’utilisation au-delà de ce que nous pensions faire à l’origine, c’est-à-dire la faire habiller pour le travail", a déclaré Sullivan. «Elle veut porter Rent the Runway le week-end pour aller à un match de football. Elle veut le porter pour une soirée costumée dans laquelle elle ne savait pas qu’elle allait être invitée. Nous avons considérablement élargi notre assortiment pour suivre tous les cas d’utilisation. "

Tout cela fait partie de la quête de RTR visant à changer le discours autour de la mode rapide. Sullivan a déclaré que 80% des articles dans le placard d’une femme sont portés trois fois ou moins et que des services tels que RTR Unlimited permettent aux femmes de conserver ce nombre toujours croissant d’options disponibles, mais à un coût moindre pour l’environnement et le consommateur.

«Le comportement des consommateurs est en train de changer», a-t-elle déclaré. «Il y a une tendance culturelle massive à l’origine de ce changement de comportement. L’expérience de l’économie du partage a fait prendre conscience aux gens qu’ils n’avaient pas besoin de s’engager à posséder autant de choses. »

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